“国潮”VS“土潮”：大白兔开店

“国潮”VS“土潮”：大白兔开店

       如果眼前有一个商业营销的坐标，左边是“潮”，右边是“土”，你会发现从前人们避之不及的土味赛道好像越发拥挤了。

       为了诠释“潮”，出现了大量关于技术和概念的包装，不管是“解构”还是“智能化”，终将走向“未来感”的方向。而在“土”这边，概念和元素寥寥，视觉包装极其简单，并且刻意要露出马脚。设计师的噩梦“字再大一点”“画面清楚一点”“logo多一点”被完美击中，抠不干净的图和并不高雅的配乐成为一种新特色。

       不过无论黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。本期《嫉妒战报》，想结合近期一些声量较大的品牌动作，和各位一起探讨一下“国潮”和“土潮”。

       ”大白兔“这一浓缩了60年历史，牵动着70、80、90三代人记忆的国民品牌，首家全球旗舰店于最近在上海奉贤九棵树未来艺术中心落地了。这个极简、抽象的兔子洞使用了“红、白、蓝”的品牌色，整个空间像是一个大型艺术性装置。

       继奶茶、香水等跨界营销之后，大白兔如何通过实体门店设计，进一步诠释品牌对于“国潮”的理解？       

       大面积纯白铺色结合水磨石蓝色抛光地面，在强调品牌颜色的同时，带给来访者一种超现实之感。

       同时，这一空间将品牌的糖纸作为实验样本，设计师运用解构手法抽离出了品牌相关的图形、文字元素，并赋予其功能性意义。兔子拉花装饰花边演化的顶吊式货架、以撕口线为灵感的装饰导引条、与装置造型一体成型的休息区，将产品特点展示得淋漓尽致。

       相比于其他“老字号”清一色的复古感和情怀牌，大白兔的门店设计一下子让这个60岁的大兔子“潮”了一把。