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“国潮”VS“土潮”:大白兔开店

时间 - 2021年05月01日

“国潮”VS“土潮”:大白兔开店

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       如果眼前有一个商业营销的坐标,左边是“潮”,右边是“土”,你会发现从前人们避之不及的土味赛道好像越发拥挤了。

       为了诠释“潮”,出现了大量关于技术和概念的包装,不管是“解构”还是“智能化”,终将走向“未来感”的方向。而在“土”这边,概念和元素寥寥,视觉包装极其简单,并且刻意要露出马脚。设计师的噩梦“字再大一点”“画面清楚一点”“logo多一点”被完美击中,抠不干净的图和并不高雅的配乐成为一种新特色。

       不过无论黑猫白猫,抓到老鼠就是好猫。本期《嫉妒战报》,想结合近期一些声量较大的品牌动作,和各位一起探讨一下“国潮”和“土潮”。

       ”大白兔“这一浓缩了60年历史,牵动着70、80、90三代人记忆的国民品牌,首家全球旗舰店于最近在上海奉贤九棵树未来艺术中心落地了。这个极简、抽象的兔子洞使用了“红、白、蓝”的品牌色,整个空间像是一个大型艺术性装置。

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       继奶茶、香水等跨界营销之后,大白兔如何通过实体门店设计,进一步诠释品牌对于“国潮”的理解?       

       大面积纯白铺色结合水磨石蓝色抛光地面,在强调品牌颜色的同时,带给来访者一种超现实之感。

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       同时,这一空间将品牌的糖纸作为实验样本,设计师运用解构手法抽离出了品牌相关的图形、文字元素,并赋予其功能性意义。兔子拉花装饰花边演化的顶吊式货架、以撕口线为灵感的装饰导引条、与装置造型一体成型的休息区,将产品特点展示得淋漓尽致。


       相比于其他“老字号”清一色的复古感和情怀牌,大白兔的门店设计一下子让这个60岁的大兔子“潮”了一把。




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