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画册设计

时间 - 2021年05月01日

如何设计一本好的画册?匠心独特-特色企业形象展示


如何设计一本好的画册?匠心独特

高端,不等于高档。一本高端的企业画册,关键在于能让销售人员更准确、快速把企业优势、品牌理念传达给客户;同时让客户感受到画册背后的企业实力,从而影响客户往下合作购买的意向! 

那么,如何才能设计一本高端的企业画册,为企业带来高效的传播和收益呢。

经过多年对企业画册的设计,六牛画册整理了以下四点核心策略。

 

第一点:用统一的元素或风格贯穿整本画册,提升视觉和延展品牌形象。 

做画册,不是做杂志。一本杂志里面可以每页的风格不同,每页所宣传的企业或内容都可以不同。

一本好的画册,必须有它的连贯性和统一性。当然,这里讲的不是在左下角或右上角统一放个标志、画条线或放个网址。 

而是使用统一的创意元素或风格,把整本画册贯穿起来。这种元素或风格必须是由企业或品牌的理念延展设计得出。它不一定是一成不变的,但必须是万变不离其宗的。通过统一的创意元素或风格,提升画册的视觉、档次,吸引客户的关注度,提升企业的品牌形象,传达品牌理念。 

比如牛势广告,品牌标志用的是牛角图形,核心理念是用创意为客户创造牛势品牌。那么在设计画册时,就可以创意为牛气相关的元素,或是牛气的风格,统一贯穿整本画册。以此提升画册的视觉形象,传达牛势的理念,让客户更好的认识我们。

 

 

第二点:图文并茂,提升画册的传达效果和理解性。 

做画册,不是做说明书。随时世界经济的发展,工作压力山大。人们阅读的时间也变得尤为可贵!一本密密麻麻都是文字的画册,很大程度上的降低了宣传效果。

以图释文,那就不同了,就像小时候看连环画,可能里面还很多字你都认不清,但光看配图,你已经将册子里讲的内容理解的十之八九了,甚至是越看越想看。

以图文并茂的策略设计画册,配上对应的图片,创意对应的呈现策略。才能更好地吸引阅读者的兴趣,快速理解企业与产品的相关信息、优势。让客户快速的理解企业实力和产品特点,提升画册的宣传效益。

 

第三点:创意呈现方式,加速传达画册内容和增强记忆。

做画册,更不是编排论文。不是把内容噼噼往上一摆,编排印刷了事。

几乎所有人的阅读习惯都一样,拿到一本新书,先大致浏览目录或标题,了解分析书里内容,再决定是否花心思详细阅读。而宣传画册,想做到让人花心思详细阅读,更是困难。哪怕是潜在客户,可能也只会花几分钟到十几分钟去阅读你的宣传画册。

那么,企业的画册想要起到效果,必须能让阅读者在这时间里,读懂这本画册的主要宣传内容。明白宣传者的企业是做什么的,实力、优势如何。对质量把控和服务等理念是怎样的,产品的功能、特点有哪些。

在设计时,创意的呈现方式,余犇主要将其分两种方式。一种方式,是以主次分明的方式设计,将重点内容提炼出来,放大或配上不同的表现方式,类似于主标题,副标题到具体内容的方式。另一种有类似于设计PPT时,结合内容需表达的意思,设计对应的呈现方式,但视觉必须高于PPT。通过创意设计呈现方式,清晰体现画册逻辑,让阅读者更快速地读懂画册内容,加深记忆和合作意向。


第四点:以合适的材质和工艺,提升画册品质和客户认可。

 做画册,不只是做画册的设计。做好前面的两个基础和三策略,已然完成画册的设计,让客户快速了解企业优势和产品特点,已不成问题。但让客户感觉到画册背后的企业实力,却是尚缺!

 一本好画册,好设计虽为首要,但印刷时所采用的材质和工艺,同样影响着画册的宣传效果。画册材质的应用和工艺的搭配,同样非常考验着设计人员能力的。设计和印刷虽属上下游产业,但毕竟是两个行业。设计师对材质工艺的经验缺乏,及企业对画册印刷时成本的过度控制,好设计得不到好出品的例子,比比皆是!

低廉的材质必然让你前面的工作付之东流。但画册的材质和工艺并不是说越贵越好,而是合适最好。

可用于宣传画册材质有数千上万种之多,艺术系列、涂布系列、珠光系列、双铜系列等。具体的这里就不详举了,就企业最为熟悉的双铜纸而言,不同品牌的价格和效果也差之甚远。而因企业的不了解,和印刷厂的价格战,导致好的双铜纸用于宣传画册都是甚少。其它系列的特种纸张对企业的画册应用更为甚少,有的是因为价格,有的是因曾有尝试,但效果却出不来,而原由往往也都是因选择低价的特种纸,或没选对特种纸所导致的结果。

对于宣传画册,常用的印刷的工艺并不算多。很多设计人员不断想尝试一些特殊的工艺,但往往却得不到好结果!什么原因?特殊的工艺造价高是一方面,关键是能做的人少,能做好的人就更少。这就导致,设计是理想的,出品却往往不尽如意。余犇认为,与其花着昂贵的制作成本去尝试特殊的工艺,不如多在设计时花工夫,巧妙的创意配合娴熟的老工艺,往往能得到更理想的效果。

 

关于如何做好一本画册,除了今天聊到的两基础和四策略,还有诸多细节和方法。比如风格选择、颜色搭配、字体大小、版式视觉等,同样考量着设计人员的能力和精力。因为,一本好的画册,就是专业的设计团队,付出大量的时间精力,方可打磨而成。

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